Reklam, markalaşmanın önem kazandığı günümüz iş dünyasında kendi markasını oluşturma çabası içinde olan firmaların üzerinde hassasiyetle durduğu en önemli pazarlama unsuru olarak karşımıza çıkmaktadır. Dünyada farklı sektörlerde söz sahibi olan kuruluşlar performanslarını reklâm sayesinde korumaktadırlar. Bu da haliyle reklamcılığın dolayısı ile ajansların önemini son derece arttırmaktadır.